The Dynamics of Political Campaign Strategies: A Case Study of PDIP's Victory in the 2024 Langkat Regency Election
DOI:
https://doi.org/10.58557/(ijeh).v5i4.377Keywords:
Campaign Strategy, Political Marketing, PDIP, Regional Elections, Langkat RegencyAbstract
The dynamics of local political contests in Indonesia often involve complex challenges, ranging from party competition to controversies surrounding candidates. One of the crucial problems faced in the 2024 Langkat Regency Election was the public's skepticism toward the vice regent candidate, which created a risk of declining electability for the Syah Afandin–Tiorita Surbakti pair. In this context, political parties, particularly the Indonesian Democratic Party of Struggle (PDIP), were required to design a strategic and adaptive campaign to secure voter support. The main objective of this study is to analyze the campaign strategy implemented by PDIP in supporting the Syah Afandin–Tiorita Surbakti candidate pair and to examine how these strategies contributed to electoral success despite the controversies encountered. This study employs a qualitative approach with a descriptive method. Data were collected through interviews with party elites and campaign teams, direct observations during campaign activities, and document studies of campaign materials and media coverage. Data were then analyzed thematically to identify patterns in political marketing practices. The findings reveal that PDIP employed a combination of three political marketing approaches: push marketing, which mobilized the party machine across all levels; pull marketing, which highlighted the strengths and vision of the candidates; and pass marketing, which utilized interpersonal networks to strengthen grassroots engagement. These strategies effectively countered negative perceptions, rebuilt the candidate pair's image, and ultimately secured 55% of the vote in the quick count results. The implications of this study emphasize that well-structured political marketing strategies, when integrated with strong party solidarity and emotional proximity to voters, can be decisive in overcoming reputational challenges and ensuring victory in local elections
References
Aditya, R. (2024). Legislatif DPRD Provinsi Sumatera Utara Tahun 2024. , 7, 15313–15319.
Arief Wahyudi, D. (2021). Rambu-rambu menulis ilmiah pendidikan Pancasila dan kewarganegaraan (Proposal dan skripsi).
Arpani, P., Sianipar, L., Sihaloho, F., & Ivanna, J. (2024). Strategi pemilihan kepala desa di Desa Medan Estate Kabupaten Deli Serdang. Kybernology, 2(1). https://journal.wiyatapublisher.or.id/index.php/kybernology
Bastian, A. F. (2022). Strategi marketing mix politik dalam pemenangan pilkada. Jakarta: PT Pustaka Obor Indonesia.
Bayu Syafriza, R. W. (2022, Desember). Hubungan perilaku politik uang dengan partisipasi pemilih. Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial (JEIS), 1(1), 128–134.
Brutu, S., Nainggolan, J. A., Sembiring, G. R., Trisna, W. A., Nainggolan, G., Andini, P., & Prayetno, P. (2024). Analisis hubungan status sosial ekonomi terhadap partisipasi politik warga negara (Studi kasus di Desa Bandar Klippa Kecamatan Percut Sei Tuan). IJEDR: Indonesian Journal of Education and Development Research, 2(1), 137–146. https://doi.org/10.57235/ijedr.v2i1.1588
Clara, M., & Manalu, E. (2024). Partisipasi politik masyarakat kelas bawah dalam pemilihan presiden tahun 2024 (Studi kasus: Masyarakat pinggiran Sungai Deli), 8, 48–59.
Darmalaksana, W. (2020). Metode penelitian kualitatif studi pustaka dan studi lapangan. Pre-Print Digital Library UIN Sunan Gunung Djati Bandung, 1–6.
Dwitama, M. I., Hakiki, F. A., Sulastri, E., Usni, U., & Gunanto, D. (2022). Media sosial dan pengaruhnya terhadap partisipasi politik masyarakat di Pilkada 2020 Tangerang Selatan. Independen: Jurnal Politik Indonesia dan Global, 3(1), 53–66. https://doi.org/10.24853/independen.3.1.53-66
Faishal Muqtadir Tamim, A. Z. (2023, Oktober). Strategi komunikasi politik Partai Gerindra. Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 8040–8046.
Farid, A. S. (2023). Penggunaan media sosial dalam kampanye politik. Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam, 4(1), 45–50.
Gaol, L. L., Asari, N. A., Fatimah, U. F., & Ivanna, J. (2024). Implementasi demokrasi dalam pemilihan kepala desa di Desa Bintang Meriah. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(1), 1633–1639. https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Gunawan, G., Bainus, A., & Paskarina, C. (2020). Strategi koalisi partai politik lokal dan partai politik nasional dalam pemenangan pasangan calon kepala daerah. Politea: Jurnal Politik Islam, 3(1), 51–68. https://doi.org/10.20414/politea.v3i1.1826
Halking. (2018). Memahami sistem politik Indonesia. Medan.
Helen Meliana R Hutajulu, Angelina Putri, & Julia Ivanna. (2023). Partisipasi politik masyarakat pada pemilihan kepala desa di Desa Cinta Rakyat Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang. ALADALAH: Jurnal Politik, Sosial, Hukum dan Humaniora, 2(1), 38–49. https://doi.org/10.59246/aladalah.v2i1.616
Ivanna, J., Pardede, A. J., & Iqbal, M. (2018). Peran media cetak dalam meningkatkan partisipasi politik di Kelurahan Bandar Selamat Kecamatan Medan Tembung Kota Medan. Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS), 1(1), 20–31. https://doi.org/10.34007/jehss.v1i1.4
Jaya, P. J., Cendakia, & Karmanis, K. (2021). Strategi partisipasi politik dalam pemilihan kepala daerah serentak di masa pandemi Covid-19 di Kota Semarang. Cendekia Jaya, 3(1), 134–146. https://doi.org/10.47685/cendekia-jaya.v3i1.131
Kadek, N., Cahyani, M., & Prahmana, G. I. (2024). Strategi pemenangan politik Tamba-Ipat dalam Pilkada Kabupaten Jembrana tahun 2020. Politeia: Jurnal Ilmu Politik, 16(1), 44–51.
Morisaan. (2012). Metode penelitian survei. Jakarta: Prenadamedia Group.
Morissan. (2019). Riset kualitatif. Jakarta: Kencana.
Nisa, C., Natasya, E., Sitepu, B., Mindo, J., Joy, M., & Yanti, N. (2025). Persepsi pemilih pemula tentang pentingnya partisipasi dalam Pilkada 2024 di SMA Swasta Bina Siswa, 4(1), 427–436.
Nurohman. (2013, Juli). Partai politik dan Pemilukada. Jurnal Ilmu Politik dan Pemerintahan, 1(3), 353–372.
Nursal, A. (2004). Political marketing: Strategi memenangkan pemilu. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Permata Sari, Q. I. (2021). Strategi kampanye dalam jaringan pasangan calon wali kota Solo di masa pandemi Covid-19. Jurnal Analisa Sosiologi, 10, 19–40. https://doi.org/10.20961/jas.v10i0.47637
Pinem, W. (2022). Ethnic crossing politics as a political strategy for the winning candidate pair Radiapoh Hasiholan Sinaga & Zonny Waldi in the 2020 Simalungun Regent Election. Jurnal Etika Demokrasi, 7(1), 160–174. https://doi.org/10.26618/jed.v7i1.6761
Pontoh, C. (2015). Strategi kampanye pemenangan bupati dan wakil bupati terpilih. Acta Diurna Journal.
Prayetno, A., Aulya, F., Purba, G. E., Purba, N. Y., Adriani, N., Purba, R. O., Siboro, S., & Armanda, T. B. (2023). Peran media massa nasional dalam politik internasional. 1(6), 277–284.
Putra, F. S. (2022). Marketing politik: Teori dan konsep. Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung.
Putri, F. A., & Dwipriandi, R. (2021). Efektivitas kampanye dalam jaringan: Studi kasus pemilihan kepala daerah Kabupaten Luwu Timur Sulawesi Selatan. Jurnal Analisa Sosiologi, 10, 110–130. https://doi.org/10.20961/jas.v10i0.47645
Razaqtiar, A. Z. (2016, Agustus–Desember). Peran partai politik dalam pemilihan kepala daerah: Studi upaya. Jurnal Politik Muda, 5(3), 353–360.
Safitri, I., Sitompul, K. P., & Sembiring, V. (2025). Partisipasi generasi muda dalam komunikasi politik pada Pemilu 2024 di Desa Medan Estate Kecamatan Percut Sei Tuan. Jurnal Media Informatika (JUMIN), 6(2), 960–964.
Sembiring, T., Ramadhani, K. N., Prasiska, G., & Siahaan, R. Y. (2024). Analisis pentingnya partisipasi masyarakat dalam pembentukan suatu undang-undang. Jurnal Ilmu Hukum dan Sosial, 2(1), 17–24. https://doi.org/10.51903/hakim.v2i1.1538
Sodik. (2015). Dasar metode penelitian. Yogyakarta: Literasi Media Publishing.
Sugiarto, O. C., & Bowo. (2014). Strategi pemenangan dalam pemilihan kepala daerah. Jurnal Ilmu Politik, 143–155.
Syukri, R. M. A. (2018, Juni). Strategi partai koalisi dalam pemenangan AW Nofiadi Mawardi–Ilyas Panji Alam. Jurnal Studi Sosial dan Politik, 2(1), 31–43.
Syarbaini, S. (2021). Teori, media, dan strategi komunikasi politik. Jakarta: Esa Unggul Press.
Ulya Fitri, N. B. (2021). Partisipasi dan perilaku politik generasi millenial. Journal of Election and Leadership (JOELS).
Waruwu, M. (2023). Pendekatan penelitian pendidikan: Metode penelitian kualitatif, metode penelitian kuantitatif dan metode penelitian kombinasi (mixed method). Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(1), 2896–2910.
Yasmin, P., & Ndona, Y. (2024). Pengaruh pengetahuan politik terhadap partisipasi mahasiswa PPKn Universitas Negeri Medan pada Pemilu 2024, 2(2), 894–908.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Lumongga Sianipar, Windwati Pinem
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
